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东昊强势打造润滑油本土品牌

2011-12-10 09:31:27石油招标网

  加速挺进汽车后服务市场

  继首批6家汽车养护服务中心门店于8月底同时在沪上开张,正式进军汽车后服务市场之后,11月11日,上海东昊油品有限公司(以下简称东昊油品)正式收购上海元征爱思开汽车服务有限公司(以下简称SK)旗下八家门店,进一步拓展了东昊在上海地区的直营养护中心门店网络,加快了向汽车后服务市场挺进的步伐。根据东昊油品的战略规划,截至今年年底,上海地区的门店数量将至少达到30家,两年内这一数量将达到100家。未来,包括长三角地区、北京、大连、呼和浩特等大中城市也将计划开设门店,借助汽车养护服务中心的直营渠道拓展润滑油经销、物流运输等服务。

  作为一家油品企业,关于东昊油品进入汽车快修服务行业的契机和优势,东昊油品董事长闵春光对本报记者表示,我们把油品经营与汽车养护、换油服务整合在一起,建立起一套具有独立知识产权的标准化的直营连锁体系及经营模式,形成高效率的分销网络,最终实现养护服务和换油服务的连锁经营和集中配送,提高润滑油批发、零售的组织化程度,彻底改变了传统的经营方式。

  门店扩张提速提升品牌认知度和影响力

  8月31日,东昊汽车养护服务中心首批门店揭幕仪式在真南路店隆重举行。当天,东昊油品还宣布,公司位于真南路、七莘路、贵都路、飞虹路、抚顺路和邯郸路的六家门店率先开业,正式吹响了进军汽车养护快修服务行业这一方兴未艾的汽车后服务市场的号角。营业面积在200多平方米至300多平方米不等的门店不仅采用了东昊油品统一的品牌标识和风格鲜明的店招,还设有洗车专区、检测专区、快修专区等项目板块,明码标价的服务项目和车用油品也给消费者营造了一个便捷、透明、放心的服务环境。

  11月11日,随着对SK旗下八家门店的收购,东昊油品在汽车养护快修领域的门店网络扩张正在全面提速。据东昊油品战略投资总监陆振介绍,包括统一装修、统一承诺、统一培训、统一服务、统一标准在内的五个统一将是东昊汽车养护服务中心的核心竞争力。今后几年,追求规模效应仍是东昊油品面向汽车快修服务行业拓展的首要任务,通过直营门店的快速扩张一方面有利于摊薄服务成本,将更多实惠让利给消费者,也有助于迅速提升东昊的品牌认知度和品牌影响力。

  关于未来的网络拓展计划,陆振表示,东昊油品将采用大城市开小店,小城市开大店的推进方式,上海、北京和长三角市场仍将是东昊油品开设汽车养护服务中心的首选市场,待时机成熟之后会选择性地进入二三线城市。为了控制统一的服务品质和推进速度,目前仍将坚持直营模式,未来则不排除加盟模式。

  11月16日,在北京开幕的第十二届中国国际润滑油品及应用技术展览会上,作为国内民族润滑油品牌的领头羊,以及润滑油行业协会唯一推荐应用产品,东昊油品携全部符合国际标准组织(ISO)和美国石油学会(API)要求的车用润滑油系列产品参展。据统计,展会期间有近百位来自全国各地的润滑油经销商和东昊油品达成了初步合作意向。以东昊油品为代表的民族润滑油品牌对国内现有的润滑油市场格局发起了有力挑战。

  业内分析人士认为,借助快速拓展的汽车养护服务中心门店网络,拥有自身润滑油品牌的东昊油品,正依托在生产、研发方面积累的经验和实力,以及远高于国际润滑油品牌的成本优势,强势打造一个润滑油民族知名品牌。

  东昊油品技术总监潘健康在接受本报记者采访时表示,强大的产品研发能力是东昊油品强势打造润滑油民族知名品牌的基础和保障。日前,东昊油品已经和中国石油(601857,股吧)大学强强联手,打造一个全新校企合作平台,国内首家发挥双方产学研互补优势的新型润滑油研发中心将在石油大学成立,由此开展新型基础油、添加剂及新型润滑油产品的研究开发,为市场不断提供高品质、价格优的民族润滑油产品。

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